Jameson Caskmates

Jameson visu a

Het Ierse Whiskeymerk Jameson - dat deel uitmaakt van de Pernod Ricard groep - ging in 2017 een unieke samenwerking aan met de Brusselse microbrouwerij Beerstorming. Voor dit project werd bier gebrouwen in reeds gebruikte whiskeyvaten. Wax Interactive volgde het hele proces van A tot Z op en organiseerde een brand awareness campagne voor Jameson Caskmates.

De uitdaging

Voor Jameson Caskmates deed het Ierse Whiskeymerk reeds het omgekeerde: whiskey distilleren in gebruikte biervaten. Met deze nieuwe uitdaging met het Brusselse Beerstorming wou Jameson bewijzen dat zowel bier brouwen als whisky distilleren puur craftsmanship is. Dit nieuwe project ging van start in juni en moest ruim de aandacht krijgen van Belgische bier- en Whiskeylovers. Na afloop werd op een afterparty het bier voorgesteld aan een selecte groep bloggers en influencers.

De oplossingen

Wax was nauw betrokken bij het brouwproject en nam zowel de setup van Facebookposts -en ads als het community management op zich. Daarnaast zorgde Wax er ook voor dat het hele proces van launch tot afterparty in beeld werd gebracht. Deze content werd gebruikt bij de creatie van Facebookposts -en ads.

Een zo optimaal mogelijke targeting bij het verspreiden van de content was hier van belang. De eerste video ads werden uitgeserveerd naar ca. 1 miljoen Facebookgebruikers in de regio Brussel. Vervolgens werd een custom audience aangemaakt op basis van mensen die de eerste 10 seconden van de video bekeken hadden. Dit proces werd herhaald bij de verspreiding van de tweede en derde video posts. Dankzij de relevante targeting op basis van de custom audience werd een unieke storytelling gecreëerd en werd al wie interesse had in het project meegezogen in het verhaal. Met het groter worden van deze doelgroep steeg ook het engagement.

Tijdens het rijpen van het speciaalbier werd gedurende 3 maand niets gepost. Na afloop hiervan werd de doelgroep op basis van de custom audience opnieuw geteased met de boodschap: “Remember this? Will soon be bottled”. Tot slot maakte iedereen binnen deze doelgroep kans op een van de 5 duotickets voor de afterparty waar het speciaal bier werd voorgesteld.

 

Reeds van in het begin kon het project met Beerstorming rekenen op veel succes. Hoewel het bier slechts in beperkte oplage te verkrijgen was, werd de Community manager overstelpt met de vraag waar het bier te vinden is.

Enkele cijfers

Icon-Views
Aantal weergaves: 2,1 miljoen
Icon-Visits
Aantal bereikte personen: 350.400
Social engagement rate: 280.500