Het plezier van een goede transit

hépar case visual

Hépar is een internationaal merk van mineraalwater dat behoort tot de Nestlé-groep. Wetenschappelijke studies tonen aan dat het mineraalwater de transit vergemakkelijkt. Wax Interactive lanceerde Hépar op sociale media in België.

De uitdaging

Er bestaat een taboe rond transitproblemen. Een belangrijke doelstelling van de aanwezigheid van Hépar op social media is het op een positieve en laagdrempelige manier bespreekbaar maken van het thema. Bovendien bestaan er ook heel wat misvattingen die we met Hépar graag de wereld uit helpen.

Hépar geniet dankzij hun Franse oorsprong van een goede naamsbekendheid in Wallonië, maar is hierdoor minder bekend in Vlaanderen. Een belangrijke doelstelling was dan ook om de naamsbekendheid op een positieve manier te vergroten in Vlaanderen.

Onze oplossing

Wax Interactive stippelde de social media strategie uit gericht op iedereen met transitproblemen. Er werden persona’s opgebouwd rond vrouwen, ouderen en zwangere vrouwen. De content strategie is gebaseerd op de peilers education, pleasure of life en fun. 

Via educatieve posts met wist-je-datjes en tips en tricks over transit en constipatie helpen we misvattingen de wereld uit, en wordt traffic naar de website gegenereerd waar consumenten meer tips & tricks kunnen ontdekken. Inspirerende posts tonen hoe een vlotte transit kan bijdragen aan een zorgeloos leven. Tot slot dragen fun posts bij aan een hogere betrokkenheid met het merk en het bespreekbaar maken van het taboe rond transitproblemen.

 

Extra: interne activatie

Naast de social media strategie, werkte Wax Interactive ook een campagne uit om de Facebookpagina te lanceren onder de werknemers van Nestlé. Elke werknemer vond op zijn of haar bureau een flesje Hépar samen met een leuk businesskaartje. Affiches in de toiletten van het Nestlé-gebouw bevatten educatieve content over een vlotte transit aan de hand van een stelling of een vraag. Het correcte antwoord hierop kon worden achterhaald aan de hand van een QR-code die op zijn beurt verwees naar de Facebook-post in kwestie. Deze campagne was een groot succes en werd binnen Nestlé heel positief onthaald.

De resultaten na 4 maanden aanwezigheid op sociale media

Icon-Views
1.600.000 reached people
43.351 engagements
tot 6% engagement rate
Icon-Visits
2.863 website visits