Maybelline – Get Spotted!

Maybelline new-york - Stratégie de contenu

Maybelline New York déploie une stratégie de contenu pour aller à la rencontre de ses cibles

WAX Interactive Suisse a mis en œuvre le projet « Spotted! » pour la marque Maybelline New York. Le site pose les bases de la stratégie de content marketing de la marque en Suisse. Il réussit à rapprocher les valeurs communes entre le style de rue new yorkais et celui des femmes en Suisse. Un vrai régal pour les fans de mode et de beauté !

Notre accompagnement

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L’enjeu de cette demande résidait dans la création d’une narrative qui reste ancrée dans l’identité newyorkaise de la marque mais qui permettrait l’identification naturelle avec les valeurs innovantes et actuelles de la marque pour les femmes résidant en Suisse. WAX Interactive Suisse a ainsi créé un site web responsive, dont la forme et le fond ont été entièrement repensés.

A l’instar de la marque de cosmétiques, le site joue avec une palette de couleurs très riche nettement inspirée de la tendance « color block » actuelle, tout en soignant un look and feel désinvolte et osé en lien avec la culture et la mode newyorkaise. Cette dernière très présente sur le site, elle laisse la place à des looks inspirés découverts dans les rues Suisses.

En effet, une réappropriation des codes de beauté newyorkais est encouragée par la description de looks réels de quelques femmes en Suisse. Le site affiche ainsi un message de proximité et une dimension humaine grâce aux visages de femmes qui expliquent leur look, leurs origines et leurs goûts.

Le principal défi a été de rendre possible la transposition de looks venant de podiums dans les looks des rues suisses sans tomber dans le côté  » push des produits « . Une galerie vidéo de tutoriels ayant un but pédagogique et inspirationnel permet de renforcer la valeur ajoutée des contenus du site pour les internautes.

Bénéfices

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Au centre d’une intelligente stratégie marketing de contenus, le site permet d’entretenir des liens forts avec les clients finaux de la marque en Suisse, en fournissant des astuces beauté et des infos autour de la mode proche à l’univers de la marque.

Afin d’optimiser la visibilité du projet, le site affiche également le feed Instagram du hashtag #getspotted, capitalisant ainsi sur la viralité des actions parallèles de la marque sur ce réseau social.