Age Responsive Web Design : la nouvelle tendance à suivre ?

Age responsive design

Article d'expert
Adrien Picard - UX Designer

Article de Adrien Picard, UX Designer chez WAX Interactive.

LA SUITE LOGIQUE DU RESPONSIVE DESIGN ?

En 2013, le Responsive Web Design était consacré par Mashable comme « mot clé de l’année ». Quatre ans après, cela fait partie du minimum que l’on peut attendre d’un site web à l’heure où la majorité des consultations sont faites depuis un mobile (60%).

Parmi les grandes tendances du web en 2017, on peut voir émerger une évolution du WRD : l’Age Responsive Design.

 

L’AGE RESPONSIVE DESIGN : QU’EST CE QUE C’EST ?

L’Age Responsive Design, cela consiste à adapter un site web non seulement à la taille de l’écran sur lequel il sera consulté, mais aussi à l’âge de la personne qui le consulte. A une époque où le grand public va des bambins connectés aux seniors technophiles, cette question prend de plus en plus d’importance.

En effet, les préférences des utilisateurs varient au cours de la vie, et le prendre en compte permet d’améliorer la compréhension globale du site, le temps de visite, le volume de session, le taux de rebond et le taux de conversion.

 

EN QUOI ÇA CHANGE ?

Le principe de base de l’Age Responsive Design, c’est que votre site s’adaptera à la personne qui le consulte.

En fonction de l’âge, les éléments suivants devront être adaptés :

  • Textes : avoir peu de texte pourra aider à la compréhension pour un public jeune, et utiliser une police plus grande facilitera la lecture des séniors
  • Couleur : le public jeune préfèrera les couleurs saturées et brillantes, là où les seniors préfèreront les couleurs pastels
  • Contenus : c’est un des points les plus délicat à traiter, car la différence entre les attentes de chaque type de client sera plus marquée. Par exemple, un public jeune aura tendance à préférer une vidéo courte et informative sur un sujet, alors qu’un public plus âgé sera plus réceptif à des textes
  • Navigation : si pour un public jeune, une navigation très riche en informations ne pose aucun problème, pour un public plus âgé il vaut mieux limiter les possibilités proposées.

Au-delà de la compréhension, définir plusieurs profils d’utilisateurs permet aussi de choisir ce que l’on veut mettre en évidence pour chaque.

 

UNE EVOLUTION INEVITABLE… MAIS PAS POUR TOUT LE MONDE

Ca peut sembler paradoxal, mais à la différence du Responsive Web Design, cette tendance n’impactera pas tout le monde de la même manière : il n’est nécessaire d’adapter son site que si on a un site grand public, et plusieurs types de clients.

Si vous connaissez vos clients, alors vous pouvez adapter à eux, et il n’y a pas besoin de prévoir un site qui s’adapte à différents profils.

Par contre pour les sites qui ont un public plus varié, il sera nécessaire de faire appel à un expert en expérience utilisateur, pour définir qui sont vos clients, leurs attentes, et le meilleur moyen de les satisfaire.

Adrien Picard
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Adrien Picard
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