Jameson Caskmates

Jameson Caskmates

La marque irlandaise Whisky Jameson - qui fait partie du groupe Pernod Ricard – a conclu un partenariat unique en 2017 avec la microbrasserie bruxelloise Beerstorming. Dans le cadre de ce projet, la bière a été brassée dans des barils de whisky déjà utilisés. WAX Interactive a suivi l'ensemble du processus de A à Z et a organisé une campagne de sensibilisation de la marque pour Jameson Caskmates.

Le challenge

Selon Jameson Caskmates, elle a déjà procédé de manière inverse, c’est-à-dire, distiller du whisky dans des fûts de bière usagés. Avec ce nouveau défi lancé auprès de Beerstorming à Bruxelles, Jameson voulait prouver que le brassage de la bière ainsi que la distillerie de whisky sont de l’artisanat pur. Ce nouveau projet a débuté en juin et a attiré l’attention des amateurs belges de bière et de whisky. Par la suite, la bière a été présentée à un petit groupe de blogueurs et d’influenceurs lors d’une soirée.

Les solutions

WAX a été impliqué de très près dans le projet de brassage et a assuré la création de messages et de pubs sur Facebook ainsi que la gestion de la communauté. Les photos et vidéos prises pendant l’afterparty ont été utilisé pour la diffusion de messages et de pubs sur Facebook.

Pour la diffusion du contenu, il était crucial que le ciblage soit optimal. Environ 1 million d’utilisateurs Facebook ont été exposés aux premières publicités vidéo dans la région bruxelloise. Ensuite, le public intéressé, qui avait regardé les 10 premières secondes de la vidéo, a été retargeté. Grâce au ciblage pertinent, toutes les personnes intéressées par le projet ont été touchées par le récit.

Au cours de la maturation de la bière spéciale qui a duré 3 mois rien n’a été posté. La curiosité des cibles a de nouveau été attisée avec le message suivant : « Vous vous en souvenez ? Bientôt mis en bouteille « . Finalement, tous les membres du groupe ont eu la chance de gagner l’un des 5 tickets duo pour « l’after party » où la bière spéciale était présentée.

Dès le début, le projet Beerstorming pouvait s’attendre à un grand succès. Bien que la bière ne soit disponible qu’en quantité limitée, le gestionnaire de la communauté était submergé par la question suivante : « Où puis-je trouver cette bière ? ».

Les résultats

Icon-Views
Nombre de vues : 2,1 million
Icon-Visits
Nombre de personnes atteintes : 350.400
Icon-Like-Social
Engagements suite aux publications : 280.500