La santé d’abord avec Taboe d’Inex

Inex, le producteur de produits laitiers, actif en Belgique et à l’international, a fait appel à WAX Interactive pour le lancement de Taboe, une nouvelle boisson révolutionnaire sans lactose pour enfants. WAX s’est vue confier la campagne digitale dans laquelle sont également impliqués les mouvements de jeunesse. Le but est de promouvoir la nouvelle boisson et en même temps d’inciter les enfants, par le biais des parents, à bouger et à porter attention à leur santé.

Taboe is good for you!

WAX Interactive, l’agence de marketing digital de SQLI, Groupe européen spécialisé dans l’expérience connectée, a été sélectionnée par Inex pour la conception et la réalisation d’une nouvelle campagne digitale média. Celle-ci a pour but de promouvoir sa nouvelle boisson lactée Taboe. Cette boisson ne contient pas de lactose et ne contient pas de sucres ajoutés ou édulcorants. Elle est disponible en deux variétés (chocolat et vanille) pour plaire au plus grand nombre.  WAX est responsable de l’entièreté de la campagne digitale pendant la première année, en Flandres et en Wallonie. Dans ce contexte, un nouveau site web a été créé (www.taboe.be).

La campagne digitale orchestrée par WAX comprend :

  • L’animation des réseaux sociaux avec une introduction de l’histoire de Taboe,
  • la conception et l’envoi des différents mails pour inciter par d’autres canaux digitaux les jeunes et les mouvements de jeunesse à s’inscrire à un concours
  • la réalisation d’une vidéo d’introduction (https://www.youtube.com/watch?v=PcHPO7nmCuY).

 

la santé et l’exercice jouent un rôle principal dans la campagne

Bouger et manger sainement sont la base d’une bonne santé chez les enfants, selon Inex. WAX Interactive a, à cet effet, proposé d’impliquer les mouvements de jeunesse au lancement de Taboe. En effet, ces rassemblements de jeunes sont l’occasion de les toucher directement. L’agence a ainsi développé un concours qui permet aux mouvements de gagner des points à l’achat de Taboe. Ces points seront convertis en argent à la fin de la campagne, puis seront reversés aux organisations participantes. Le concours consiste à organiser l’activité extérieure la plus « cool » possible. Les meilleures idées d’activités seront remunérées et le grand gagnant remportera un après-midi dans un parc à trampolines.

 

Daisy Davignon, Directrice Marketing chez Inex : « WAX Interactive avait tout de suite compris notre ambition avec cette campagne. Ils ont travaillé de manière rapide et efficace pour nous proposer la solution adéquate. La collaboration avec l’équipe jeune, enthousiaste et dynamique de WAX était certainement un atout ! »

 

L’émotion, facteur clé pour la réussite des campagnes en ligne

Aujourd’hui, le produit en lui-même n’est plus suffisant comme argument de vente. Les émotions comptent de plus en plus dans les campagnes sur les réseaux sociaux. C’est aussi le cas dans la campagne pour Taboe. Au-delà du produit, c’est surtout la santé des enfants et la nécessité de bouger qui sont mises en avant. Fort de ce constat, Taboe soutient les enfants dans cette cause nationale.

WAX Interactive dispose d’une forte expertise de la réalisation de campagnes percutantes sur les réseaux sociaux, qu’elle a déjà mise en œuvre dans le cadre de projets pour Napoleon Games, Pernod Ricard, Pizza Hut, Belorta, etc. Ces campagnes démontrent qu’il est possible de mettre en avant tout type de produit, à condition que le message soit bien élaboré.

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