AVÈNE RENFORCE LA NOTORIÉTÉ DE SA MARQUE AVEC LA CAMPAGNE « PARENTING FAILS »

Avène collabore avec WAX Interactive

TriXera Nutrition : une gamme de produits pour toute la famille

TriXera Nutrition, la nouvelle gamme Eau Thermale Avène, propose une promesse unique. Les produits peuvent être utilisés non seulement par les parents mais également par leurs enfants, ce qui a été rarement vu jusqu’alors. Dans le but de favoriser l’introduction de ses produits sur le marché belge, la marque souhaitait sensibiliser les clients ainsi que les pharmaciens pour accroître leur engagement et les essais de produits. WAX Interactive, l’agence de marketing digital de SQLI, a été sélectionnée par la marque pour créer une campagne novatrice.

 « Parenting fails », une campagne qui parle à tout le monde

Le concept « parenting fails » a servi de base pour la campagne online et offline. Wax Interactive a voulu montrer les situations drôles et embarrassantes bien connues de tous les parents durant une matinée stressante. Envoyer ses enfants à l’école habillés avec des vêtements pas forcément adaptés ou mal assortis, oublier leur repas de midi… Avec cette campagne, Eau Thermale Avène démontre qu’avec les produits TriXera Nutrition tout se passe comme sur des roulettes dans la salle de bain. Cette gamme pour toute la famille permet d’éviter d’utiliser les mauvais produits par accident lorsque tout le monde se prépare.

WAX Interactive a créé une campagne vidéo « fun » dans laquelle on peut suivre deux conversations WhatsApp. Dans ces conversations, une mère demande à son mari si tout s’est bien passé lors de la préparation des enfants pour l’école. Evidemment tout s’est mal passé, mais fort heureusement, ils ont utilisé les bons produits de soin. Avec ces messages humoristiques, WAX Interactive a pu attirer l’attention du groupe cible.

WAX Interactive a également lancé un micro-site web sur lequel les parents peuvent partager les situations cocasses qu’ils ont vécues en échange d’échantillons et la chance de gagner un week-end VIP à l’Efteling aux Pays-Bas. En outre, une campagne de retargeting sur Facebook a favorisé une meilleure sensibilisation aux produits.

La partie offline de la campagne inclut des autocollants à mettre sur les fenêtres pour attirer l’attention des chalands dans les pharmacies et créer du trafic supplémentaire vers les présentoirs de produits. Les cartes postales disposées sur les comptoirs incitent les clients à se rendre sur le site afin d’augmenter le nombre de visites. 7 influenceurs sur les réseaux sociaux ont aussi été invités pour un weekend à la Station Thermale d’Avène, pendant que leurs conjoints recevaient un lot de produits TriXera Nutrition pour survivre le weekend avec les enfants.

Des résultats finaux très prometteurs

En Belgique, plus de 2 millions de personnes ont été atteintes. Près de 17 millions de vues sur Facebook et Instagram en Belgique et au Pays-Bas ont été comptabilisées et plus que 800.000 minutes de vidéo ont été regardées. Les différentes actions on et offline ont généré un trafic vers le micro-site web de plus de 41 643 visiteurs uniques et plus de 1.500 d’échantillons ont été distribués. Eau Thermale Avène et WAX Interactive sont très satisfaits des résultats de cette campagne qui a permis de renforcer la notoriété de la marque.

Anne Calsius, Product Manager Benelux chez Eau Thermale Avène :« Afin d’accroître la notoriété de la marque TriXera Nutrition, nous avons choisi WAX Interactive pour nous aider à créer une campagne online et offline. WAX Interactive a réussi à mener une campagne « client centric », dont le concept a été intégré dans de développement des supports en points de ventes, avec un lien direct vers le micro-site, ce qui nous a permis de nous différencier et d’accroître la visibilité de la marque. Petit détail amusant : notre Directeur Commercial et ses enfants nous ont servi de modèles pour cette campagne, ce qui l’a rendue encore plus visible auprès de nos collaborateurs et de nos clients. »

L’émotion : le bon ingrédient pour réussir une campagne de sensibilisation

Aujourd’hui, un produit lui-même ne suffit plus comme unique argument de vente. L’émotion et la reconnaissance jouent un rôle de plus en plus important dans les campagnes en ligne. C’est également le cas pour la campagne TriXera Nutrition. Le produit lui-même aide les familles à faire face aux situations du quotidien.Une matinée plaisante dans la salle de bain est cruciale pour la plupart des familles et c’est la promesse de la nouvelle gamme Avène.

WAX Interactive dispose d’une grande expérience en matière de campagnes de marketing digital et a déjà accompagné des marques telles que Inex, Napoleon Games, Pizza Hut et Belorta.

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